Como ya te contado en los dos últimos artículos, hemos visto que es el SEO y también que es el SEM, no te preocupes luego te recuerdo que son ambos términos, en que se diferencian y como aplicarlos en tu negocio o marca.
Estos dos términos son uno de los pilares básicos de las estrategias de marketing digital, ambos tienen el mismo objetivo aumentar la visibilidad de nuestra marca en internet. Puede que se cofundan entre si, y que algunos piensen que es mejor aplicarlos por separado, pero lo mejor es hacer una aplicación conjunta.
SEO
Recordemos SEO son las siglas en inglés de optimización para motores de búsqueda (Search engine optimization), con este conjunto de técnicas pretendemos buscar la visibilidad de nuestra marca o negocio a través de las búsquedas orgánicas mediante la optimización de imágenes, palabras clave, contenidos del sitio, título y descripción.
SEM
Aquí pasa algo parecido, son también unas siglas en ingles o acrónimo, SEM, marketing de los motores de búsqueda, son las técnicas para aumentar las visibilidad de nuestro negocio o marca a través de los anuncios pagados de unas palabras clave específicas.
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
COSTE
Mucha gente piensa que el SEO es un conjunto de técnicas que cualquiera puede aplicar y que no tiene casi coste, pero esto no es así. El SEO, conseguir posicionar una web en los primeros puestos del buscador, implica mucho tiempo y esfuerzo aplicados por expertos, por lo tanto también presupuesto. Sobre todo hay que hacer una inversión mayor inicial y luego una cuota de mantenimiento para obtener resultados sostenibles y que perduren en el futuro. El SEO tiene mayor rentabilidad a largo plazo.
En el SEM se paga por cada clic que hacen los usuarios en los anuncios y por la gestión de la campaña publicitaria. Aquí cuando dejas de invertir deja de tener ingresos recurrentes.
En proyecto en los que haya mucha competencia posicionar en los primeros puestos con SEM, será mucho más caro que en los proyectos que no hay tanta competencia.
POSICIÓN
La posición que ocupará tu web en el buscador también es diferente, con el SEM el lugar que ocupa la página web es en la parte alta y en la parte derecha. Mientras que con el SEO, tu web aparecerá en la parte central, lo que llamamos las búsquedas orgánicas.
TIEMPO
El SEO tiene su objetivo en conseguir mayor visibilidad a medio, largo plazo, ya que hay que educar a Google y hacerle ver que tu página se merece estar en esa tan desead posición.
Mientras que el SEM pretende ese mismo objetivo a corto plazo, aplicando una serie de técnicas de análisis y experimentación.
CONTENIDO
Con el posicionamiento web con SEO creamos contenidos de alta calidad, original y con extensiones largas. Mientras que el SEM son textos más comerciales, ya que son anuncios con un número de caracteres limitado (cortos) que buscan la conversión directa.
¿Cuál es mejor?
Llegados a este punto, no puedo decirte cual de las dos es mejor o peor, como ya hemos visto cada cual tiene sus beneficios y sus desventajas.
Todo depende del tiempo en el que quieras obtener tus resultados, el presupuesto que te quieras gastar y sobre todo si quieres que esos resultados perduren en el tiempo.
Como ya he comentado antes en mi opinión como experto en Google, la mejor estrategia es hacer una combinación de ambas estrategias.
Desde Posiciona tu web Alicante te invito a que sin compromiso alguno te pongas en contacto para aconsejarte cual estrategia podemos usar, pero lo más aconsejable es hacer un mix de las dos para mayores resultados.
SEO+SEM, la mejor estrategia
Podemos aprovechar lo mejor de ambas técnicas para poder posicionar nuestra página web en las primeras posiciones de Google.
Haciendo la combinación de las dos estrategias (aprovechando el potencial de ambas) conseguiremos mejores resultados que usando cada una por separado.
Lo ideal es primero empezar con SEO y mientras éste actúa vamos haciendo campañas de SEM, podemos aprovechar el estudio de palabras calve para las dos estrategias. Si encontramos palabras clave con alta demanda (muy buscadas) y que no tienen mucha competencia obtendremos los mejores resultados en el SEM.
El SEM trabaja (atrae visitas) mientras el SEO poco a poco va haciendo efecto.
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Conclusión
- SEO = Coste alto + Tiempo + contenido de calidad = Mayor visibilidad a largo plazo = Mayor rentabilidad
- SEM = Menor coste + menos tiempo + menos calidad en contenido = Visibilidad casi inmediata = menos rentable
- Mejor estrategia = SEO+SEM
